KOL Trung Quốc 'dội bom' người dùng TikTok Mỹ bằng loạt video 'vạch trần sự thật', kêu gọi mua hàng trực tiếp từ xưởng

Loạt video này không chỉ thách thức chính sách thuế quan của ông Trump mà còn phản ánh sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận chuỗi cung ứng toàn cầu.

Người dùng TikTok tại Mỹ đang bị “dội bom” bởi loạt video từ các influencer Trung Quốc, kêu gọi người tiêu dùng Mỹ “vượt rào” thuế quan do ông Trump áp đặt bằng cách mua hàng trực tiếp từ “công xưởng của thế giới” - Trung Quốc.

Phần lớn video được quay tại các nhà máy Trung Quốc, tự nhận là nơi sản xuất cho nhiều thương hiệu lớn của Mỹ như Lululemon Athletica và Nike. Các influencer này tuyên bố muốn “vạch trần” sự thật rằng phần lớn hàng tiêu dùng trên thị trường đều có xuất xứ từ nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới.

Nhiều người cung cấp cả địa chỉ website và thông tin liên hệ để người xem có thể đặt hàng trực tiếp. “Sao bạn không thử liên hệ và mua từ chúng tôi? Giá cả sẽ khiến bạn bất ngờ”, một người bán túi xách hàng hiệu nói.

Trong một video khác, tài khoản “LunaSourcingChina” đứng trước một nhà máy mà cô khẳng định sản xuất quần legging Lululemon với giá chỉ 5 - 6 USD, trong khi sản phẩm này được bán với giá hơn 100 USD tại Mỹ. “Chất liệu và tay nghề gần như giống hệt”, cô nhấn mạnh.

Trong khi đó, người phát ngôn Lululemon khẳng định công ty chỉ sản xuất khoảng 3% sản phẩm hoàn chỉnh tại Trung Quốc và hàng chính hãng chỉ được bán qua cửa hàng, website chính thức và đối tác được ủy quyền.

Nhiều video đăng từ tháng 3 nhưng gần đây mới lan truyền mạnh. Một video có tiêu đề “Trung Quốc phơi bày sự thật” đã thu hút 8,3 triệu lượt xem và gần 500.000 lượt thích tính đến ngày 15/4. Video tiết lộ nhà cung cấp của Lululemon cũng thu về 2,6 triệu lượt xem, còn clip “Cách chúng tôi lách thuế quan” có gần 1 triệu lượt xem.

Alex Goldenberg, cố vấn cấp cao tại Viện Nghiên cứu Mạng lưới Contagion thuộc Đại học Rutgers, nhận định: “Đây có vẻ là một chiến dịch có chủ đích nhằm làm suy yếu chính sách thuế quan của ông Trump đối với Trung Quốc, thông qua việc tận dụng TikTok để quảng bá hình ảnh hàng hóa Trung Quốc giá rẻ, dễ tiếp cận và hấp dẫn, bất chấp các rào cản thương mại”.

Dù chưa rõ việc mua hàng trực tiếp từ nhà cung cấp Trung Quốc có thực sự giúp người tiêu dùng Mỹ né được thuế hay không - nhất là khi Mỹ chuẩn bị hủy miễn trừ thuế cho các bưu kiện nhỏ từ ngày 2/5, những video này vẫn nhằm mục tiêu thách thức tuyên bố từ Nhà Trắng rằng các biện pháp kinh tế này phục vụ lợi ích người dân Mỹ.

Hiện thuế đánh vào hàng hóa Trung Quốc xuất khẩu sang Mỹ đã lên tới 145%, trong khi mức thuế bổ sung đối với quốc gia khác đang được tạm hoãn 90 ngày.

Làn sóng video cũng cho thấy influencer Trung Quốc ngày càng thành công trong việc len lỏi vào đời sống hàng ngày của người dân Mỹ. Thuật toán TikTok - cùng khả năng định hình nội dung mà hàng triệu người Mỹ tiếp cận - là lý do chính khiến Chính phủ Mỹ thúc ép công ty mẹ ByteDance của Trung Quốc phải từ bỏ quyền kiểm soát hoạt động quốc tế.

Bên cạnh đó, các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc khác như Xiaohongshu cũng đang thu hút giới trẻ Mỹ trong bối cảnh tương lai TikTok vẫn còn bấp bênh.

Một số video thậm chí chỉ trích trực diện chính sách thương mại của Mỹ và kêu gọi người dân nước này hành động.

Tuần trước, Mỹ thông báo miễn thuế cho một số mặt hàng Trung Quốc như thiết bị điện tử, máy tính và chất bán dẫn, nhưng chưa rõ thời hạn áp dụng. Tuy vậy, các mặt hàng này không bao gồm phần lớn hàng dệt may và phụ kiện đang được quảng bá trong các video TikTok nói trên.

Một câu hỏi lớn đặt ra là liệu các nhà máy Trung Quốc có ký thỏa thuận bảo mật với khách hàng quốc tế hay không, và những video kiểu này sẽ ảnh hưởng ra sao đến mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa các thương hiệu và nhà sản xuất.

Cameron Johnson, đối tác cấp cao tại hãng tư vấn Tidalwave Solutions, cho rằng đây là một bước ngoặt trong xu hướng mua hàng tại Trung Quốc.

“Trước đây, bạn thường cần bên trung gian hoặc công ty thương mại để kiểm soát chất lượng hay tìm kiếm nguồn cung. Nhưng giờ đây, chúng tôi đang chứng kiến quá trình dân chủ hóa hoàn toàn trong việc tìm nguồn hàng”, ông nói.

Theo The Straits Times

>> Trung Quốc bất ngờ ngừng mua máy bay Boeing, chuyện gì xảy ra?