Vua Nệm triển khai chiến lược đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng

Vua Nệm đa dạng phân khúc khách hàng bằng mở rộng các mức giá sản phẩm khác nhau nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, tái định vị thương hiệu.

Là một trong những đơn vị bán lẻ nệm lớn nhất Việt Nam, Vua Nệm luôn được biết là thương hiệu uy tín, phân phối nhiều sản phẩm nệm công nghệ mới, mang lại trải nghiệm dành riêng cho giấc ngủ.

Tiếp nối thành công của giai đoạn 2022 - 2023, Vua Nệm vẫn duy trì việc ứng dụng các công nghệ tiên tiến trong ngành công nghiệp giấc ngủ vào từng sản phẩm. Cùng với đó, trong bối cảnh cắt giảm chi tiêu vẫn là xu hướng tiêu dùng chủ đạo, doanh nghiệp tiếp tục chuyển mình trong chiến lược đồng hành cùng người dân với định vị mới. Vua Nệm là người bạn đồng hành mang đến "giấc ngủ đáng giá" cho người tiêu dùng. Mong muốn của Vua Nệm là khách hàng ở mọi phân khúc đều có thể dễ dàng tiếp cận với sản phẩm nệm chất lượng cao với giá thành hợp lý.

Sản phẩm Nệm Comfy Lux 3.0. Ảnh: Vua Nệm

Đại diện Vua Nệm cho biết, trong xã hội hiện đại, giấc ngủ đang ngày càng đắt giá với người Việt do thói quen sinh hoạt mắt không lành mạnh hoặc thường xuyên sử dụng thiết bị điện tử.

Đưa ra cơ sở cho nhận định này, người này dẫn chứng khảo sát của hãng nghiên cứu thị trường Wakefield Research. Theo đó, 37% người Việt trẻ bị mất ngủ, 73% bị căng thẳng vì rối loạn giấc ngủ, 79% người tham gia không có thời gian nghỉ ngơi mỗi ngày. Mất ngủ kéo dài, ngủ không ngon giấc dễ dẫn tới mệt mỏi, mất tập trung, suy giảm trí nhớ... từ đó khiến sức khoẻ giảm sút, ảnh hưởng nghiêm trọng tới việc học tập, làm việc, sinh hoạt hàng ngày.

"Qua hình ảnh người bạn đồng hành cùng thông điệp 'giấc ngủ đáng giá', chúng tôi hy vọng mọi người dân Việt có thể sử dụng những sản phẩm chất lượng xứng đáng giá tiền từ Vua Nệm", đại diện công ty khẳng định.

Vua Nệm mang đến nhiều sản phẩm cho mọi khách hàng ở mọi phân khúc. Ảnh: Vua Nệm

Với định hướng mới, Vua Nệm cũng có những thay đổi về hình ảnh thương hiệu.

Bên cạnh dòng sản phẩm cao cấp, doanh nghiệp ra mắt loạt sản phẩm bình ổn giá như nệm foam, nệm lò xo, nệm cao su foam, gối công thái học... với nhiều ưu điểm. Chẳng hạn, nệm foam massage Goodnight Osaka giúp nâng đỡ, duy trì tư thế tự nhiên của cột sống, kích thích huyệt đạo, hỗ trợ lưu thông máu, giảm đau lưng, cổ và vai. Nệm lò xo Goodnight Magic với hệ thống lò xo túi độc lập vừa giúp nâng đỡ cơ thể, vừa lan tỏa tác động tại mọi vị trí trên cơ thể. Doanh số cùng sự đánh giá tích cực của người tiêu dùng chính là minh chứng rõ nhất cho chất lượng của các sản phẩm.

Chiến lược sản phẩm bình ổn giá khẳng định cam kết đồng hành cùng người tiêu dùng. Ảnh: Vua Nệm

Bên cạnh đó, để mỗi người dân Việt Nam hiểu được vai trò của giấc ngủ với sức khỏe - vốn là một thách thức không nhỏ của ngành nệm nói chung, Vua Nệm đã đưa ra chiến dịch truyền thông thú vị.

Bằng sự thấu hiểu nhu cầu của từng nhóm khách hàng, công ty đã khéo léo đưa ra những lời khuyên theo hướng cá nhân hóa cho từng "nỗi đau" mà khách hàng đang gặp phải. Qua các câu chuyện trên, thông điệp "Hãy cứu lấy giấc ngủ của bạn" đã được lan tỏa mạnh mẽ tới cộng đồng, nhắc nhở chúng ta biết hãy trân trọng sức khỏe, trân trọng giấc ngủ.

Đại diện thương hiệu cho biết, với những chiến lược mới, Vua Nệm mong muốn trở thành một người bạn đồng hành thấu hiểu thói quen, nhu cầu của từng nhóm khách hàng để kết nối sâu sắc hơn với họ, qua đó tiếp tục củng cố vị thế đầu ngành của doanh nghiệp. Mặt khác, việc thay đổi định vị thương hiệu cùng chiến lược giá tốt cũng là cách doanh nghiệp đến gần hơn với tầm nhìn 2027: một triệu gia đình Việt Nam có những giấc ngủ đáng giá.

Vua Nệm thay đổi chiến lược bán hàng mới

TVC thể hiện chiến dịch truyền thông mới của Vua Nệm. Nguồn: Vua Nệm

Yên Chi